- La protagonista de Basic Instinct instó a Sweeney a asumir la responsabilidad sobre sus decisiones comerciales.
- Cuestionó el uso de implementos de fútbol americano para cubrir cuerpos en comerciales de apuestas masculinas.
- Deportistas de élite como Amy Hunt y Gracie Kramer rechazaron la hipersexualización de las disciplinas atléticas.
- El debate reavivó la discusión ética sobre la publicidad digital vinculada a casas de pronósticos.
La consagrada estrella de Hollywood Sharon Stone encendió el debate ético en torno a la publicidad contemporánea al cuestionar con dureza la campaña promocional protagonizada por la actriz Sydney Sweeney para la aplicación de pronósticos Novig. Durante una entrevista exclusiva concedida a la revista People en la gala Power of Women organizada por Variety en Beverly Hills, Stone manifestó que las figuras del espectáculo no deben prestarse a banalizar los logros del deporte femenino con el único afán de captar apuestas.
«Creo que depende de ella asumir la responsabilidad de sus decisiones profesionales; a mí me corresponde ser una defensora de las mujeres que sacrificaron sus vidas para convertirse en campeonas mundiales. No podemos tolerar que se denigre el deporte femenino simplemente para llamar la atención visual de los hombres y llevarlos a apostar dinero», aseveró la veterana intérprete de 68 años.
Reacción de las atletas de alto rendimiento
El comercial publicitario muestra a Sweeney, de 29 años, en diversas poses sugerentes utilizando únicamente balones de fútbol americano, hombreras y cascos deportivos para cubrir su silueta mientras invita a los usuarios a predecir resultados de la NFL y la NBA. La pieza generó indignación inmediata en la comunidad atlética internacional. La velocista olímpica británica Amy Hunt publicó un contundente video mostrando sus intensos entrenamientos de pista junto al mensaje: «Sydney Sweeney, así es exactamente como se ve una mujer en el deporte real».
De forma similar, la gimnasta de élite estadounidense Gracie Kramer calificó la campaña publicitaria como denigrante en sus redes sociales, denunciando que somete el esfuerzo de las deportistas a una mirada masculina mercantilista. Stone y Sweeney compartieron elenco previamente en la serie de HBO Euphoria, vínculo que llevó a Stone a recordar con ironía las anteriores polémicas comerciales de su colega en el diseño de lencería.
La tensión entre el marketing de celebridades y las demandas éticas de las audiencias refleja dilemas comunes en la gestión de contenidos y derechos culturales, semejantes a las inquietudes despertadas en la comunidad del entretenimiento por las negociaciones corporativas de Sony y Netflix.
Voceras de la Women’s Sports Foundation subrayaron que la cobertura mediática de las disciplinas femeninas debe centrarse en el récord deportivo, la disciplina competitiva y la igualdad salarial, evitando que marcas comerciales utilicen arquetipos reductores para monetizar plataformas de juego.
