Elecciones Ecuador 2023, la contienda electoral en Ecuador ha tomado un giro digital, con los candidatos adoptando estrategias en redes sociales para alcanzar a los votantes. Un recuerdo lejano es el recelo de los postulantes a realizar coreografías en TikTok; ahora, todos compiten por visibilidad en plataformas como Facebook, TikTok y Twitter, cada una con su propio enfoque.
Un informe de posicionamiento digital elaborado por Content Manager Ecuador, Estrategas Consultores y Golden Company, publicado el 3 de agosto de 2023, resalta a cinco candidatos que buscan dominar la esfera de las redes sociales: Luisa González, Fernando Villavicencio, Yaku Pérez, Otto Sonnenholzner y Jan Topic.
En Facebook, Fernando Villavicencio lidera con 350,000 interacciones, seguido por Luisa González con más de 100,000. Yaku Pérez y Otto Sonnenholzner les siguen, mientras Jan Topic se encuentra en el último lugar debido a un enfoque dirigido a una audiencia joven, menos activa en esta plataforma. El informe señala que el uso de TikTok y Facebook ha sido más efectivo.
Por su parte, TikTok muestra nuevamente a Villavicencio en la cima, seguido de cerca por Luisa González. Sorprendentemente, Yaku Pérez, a pesar de tener la mayor cantidad de seguidores entre los candidatos (500,700), se ubica en el quinto lugar. El informe atribuye esto a cambios constantes en su mensaje y pérdida de conexión con el movimiento indígena.
En Twitter, Otto Sonnenholzner enfrenta dificultades para posicionarse, ya que no ha proyectado firmeza ante la inseguridad en el país. Su enfoque conciliador no ha resonado con los votantes que buscan determinación frente a la delincuencia.
A pesar del peso de las redes sociales, los expertos subrayan que la interacción en línea no es un indicador directo de intención de voto. Los likes y comentarios no se traducen automáticamente en apoyo electoral. Las redes sociales son una herramienta adicional para entablar conversaciones con los votantes, pero el éxito en la campaña requiere de otros elementos fundamentales como una comunicación efectiva y una presencia activa en el terreno.
La pregunta sobre si el impacto en redes sociales se traduce en votos es compleja y requiere de análisis detallados para comprender su alcance real. En última instancia, las redes sociales forman parte de la estrategia general de campaña, pero no son el único factor determinante en la toma de decisiones de los votantes.
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