Renault Ecuador ha lanzado con éxito su primera campaña omnicanal en colaboración con Teads, la plataforma global de medios, para promocionar su modelo Duster. Este esfuerzo, que duró seis semanas entre mayo y julio, utilizó soluciones publicitarias 360º para maximizar la visibilidad de la marca y aumentar el tráfico en su sitio web.
Estrategia omnicanal para Renault Ecuador
La campaña, dirigida a usuarios de TV Conectada (CTV), móviles y desktops, se apoyó en herramientas innovadoras de Teads como el Teads Ad Manager (TAM) y Traffic Acquisition. Estas soluciones se complementaron con el uso de inteligencia artificial y neurociencia a través de Neurons, la nueva tecnología predictiva de Teads, que ayudó a anticipar el comportamiento de los usuarios.
Además, la campaña de renault Ecuador y Teads incluyó un Atelier, una sesión colaborativa para optimizar los anuncios, y el Teads Poll, una herramienta que permitió a Renault conocer a fondo las preferencias de los consumidores.
Resultados sobresalientes
Los resultados obtenidos superaron todas las expectativas. El viewability de los anuncios alcanzó un 76%, mientras que el Completion Rate fue del 79%, ambos por encima de los benchmarks. El tráfico al sitio web también experimentó un incremento notable, con un 52% de landing rate y un total de 81 conversiones.
Preferencias del consumidor
El estudio realizado a través del Teads Poll reveló que los usuarios en Ecuador priorizan la tecnología, el diseño exterior, el precio y la seguridad al buscar vehículos. Las camionetas, como la Duster, fueron las más mencionadas entre las preferencias de los consumidores.
Renault Ecuador: Declaraciones de los involucrados
Andrea Ortega, Coordinadora Digital de Renault Ecuador, expresó su satisfacción por los resultados:
“Nos gustó trabajar con Teads en la diversidad de formatos, los cuales nos permitieron destacar las especificaciones del modelo insignia en Ecuador.”
Por su parte, Santiago Subía, Director de Negocio y Medios de Santuario Napkin, comentó:
“Este éxito es solo el comienzo. Estamos emocionados de seguir innovando en la publicidad digital junto a Teads.”
Renault Ecuador y Teads han demostrado que una estrategia digital bien ejecutada puede generar un impacto significativo en la recordación de marca y el comportamiento de los consumidores, marcando un precedente en la publicidad programática en Ecuador.
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