- Mastercard y Diners Club exhiben una réplica oficial del McLaren F1 Team MCL40 en Scala Shopping, Quito, del 18 al 20 de septiembre de 2026.
- El acceso a la zona de exhibición requiere acumular USD 150 en compras dentro del centro comercial entre el 14 y el 20 de septiembre.
- La promoción aplica exclusivamente a tarjetahabientes TITANIUM Mastercard emitidas por Banco Diners Club.
- Es la segunda activación de marca que Mastercard realiza en Ecuador en torno a su patrocinio del equipo McLaren F1 Team en menos de un año.
Mastercard y Banco Diners Club instalaron una réplica a escala real del monoplaza McLaren F1 Team MCL40 en la Plaza Central de Scala Shopping, en Quito, como parte de una activación comercial que se extiende del 18 al 20 de septiembre de 2026. La pieza reproduce la carrocería y los colores del auto con el que McLaren compite en el Mundial de Fórmula 1 de esta temporada, y busca acercar la experiencia de la marca a los consumidores ecuatorianos vinculados al patrocinio deportivo de Mastercard.
El acceso a la zona de exhibición no es libre: para ingresar, los usuarios deben acumular un mínimo de USD 150 en compras realizadas dentro de Scala Shopping entre el 14 y el 20 de septiembre, siempre que paguen con una tarjeta TITANIUM Mastercard emitida por Banco Diners Club. El requisito convierte la muestra del auto en un incentivo de consumo dirigido a un segmento específico de tarjetahabientes, más que en una exhibición pública abierta.
Declaraciones de Mastercard y Diners Club
Camilo Mier, Country Manager de Mastercard Ecuador, señaló que «en Mastercard buscamos acercar a las personas a aquello que más disfrutan», en referencia al vínculo entre la marca y el automovilismo de competición. Por su parte, Hernán Soler, vicepresidente de Banco Diners Club, sostuvo que la entidad «ha construido su liderazgo siendo pionera» en experiencias asociadas a sus productos de tarjeta de crédito. Ninguno de los dos ejecutivos entregó cifras sobre la inversión de la campaña ni proyecciones de asistencia al centro comercial durante los tres días de exhibición.
Una alianza que Mastercard ya explotó antes en Ecuador
No es la primera vez que Mastercard trae a Ecuador contenido ligado a su patrocinio de McLaren F1 Team. En octubre de 2025, la marca lanzó «El Sonido de la Victoria», un álbum musical producido junto a UnitedMasters que convertía datos de telemetría del equipo —velocidad, aceleración, presión del acelerador— en composiciones sonoras, como parte de su estrategia de marketing multisensorial en América Latina. La exhibición del MCL40 en Scala Shopping confirma que la marca mantiene una cadencia recurrente de activaciones locales atadas a ese patrocinio deportivo internacional, en lugar de tratarse de un evento aislado.
El respaldo del patrocinio deportivo internacional
Mastercard es patrocinador global de McLaren F1 Team, una de las diez escuderías que compiten bajo la reglamentación de la Federación Internacional de Automovilismo (FIA) en el campeonato mundial de Fórmula 1. Ese patrocinio es la base comercial que Mastercard reproduce luego en campañas locales como la de Quito, replicando a menor escala experiencias que la marca despliega también en otros mercados de la región.
El contexto regulatorio de la tarjeta involucrada
La promoción está atada a un producto financiero regulado: la tarjeta TITANIUM Mastercard emitida por Banco Diners Club opera bajo la supervisión de la Superintendencia de Bancos del Ecuador, el organismo que fiscaliza a las entidades financieras del país. Diners Club ha usado en los últimos meses activaciones de marca similares para posicionar sus productos premium, como se vio en su reciente lanzamiento de la plataforma cultural «Lo Nuestro Inspira», publicado apenas un día antes de esta exhibición.
Un patrón de marketing experiencial en el retail ecuatoriano
La estrategia de condicionar el acceso a una experiencia de marca a un monto mínimo de consumo es común en el retail ecuatoriano, y Mastercard ya la había utilizado en Ecuador con otro tipo de contenido asociado a McLaren, como el ya mencionado álbum de 2025. La diferencia esta vez es que la activación combina un objeto físico de gran formato —la réplica del monoplaza— con un centro comercial de alto tráfico en Quito, lo que multiplica la exposición de marca frente al método puramente digital del año anterior. Un estudio reciente de Mastercard sobre adopción de pagos digitales en América Latina encontró que casi 9 de cada 10 consumidores de la región ya prefieren medios de pago electrónicos, un dato que respalda el interés de la marca en seguir invirtiendo en activaciones que fidelicen a sus tarjetahabientes frente a la competencia bancaria.
Ni Mastercard ni Diners Club precisaron si planean repetir la exhibición del MCL40 en otras ciudades del país o si la campaña continuará más allá del fin de semana del 18 al 20 de septiembre. Tampoco se informó públicamente cuántas unidades de tarjeta TITANIUM se han emitido en Ecuador ni qué porcentaje de sus tarjetahabientes cumplió el requisito de gasto durante la semana de la promoción.
