Leo Ecuador gana Plata en los LUX Awards con campaña para Amstel

Leo Ecuador, agencia de Publicis Groupe Ecuador, obtuvo la Plata en los LUX Awards 2026, en la categoría Brand Experience & Events, por «El Vaso de la Historia», una campaña desarrollada para Amstel, marca del portafolio de HEINEKEN Ecuador. Los LUX Awards distinguen, cada año, a las ideas más creativas y efectivas de las industrias de marketing, comunicación y negocios del país.

Un vaso de cerveza convertido en museo portátil

La campaña nació de una pregunta simple: ¿cómo podía Amstel, cerveza oficial de la CONMEBOL Libertadores, convertirse en parte de la memoria emocional de los hinchas? La respuesta de Leo Ecuador fue transformar uno de los objetos más comunes de ver fútbol —un vaso de cerveza— en una pieza de colección. Con una combinación de tecnología de cambio de color y realidad aumentada, «El Vaso de la Historia» permitió a los aficionados revivir momentos emblemáticos de la historia de la CONMEBOL Libertadores desde un objeto que acompañaba naturalmente cada celebración.

Más que una promoción convencional, la propuesta convirtió cada vaso en un pequeño museo portátil, acercando historias memorables del torneo a miles de aficionados y fortaleciendo el vínculo entre la marca y una de las pasiones más grandes de América Latina.

Resultados que superan el reconocimiento

La campaña llegó a más de 20 millones de aficionados y generó 62,1 millones de impresiones, con una destacada repercusión orgánica en medios, creadores de contenido y comunidades de fanáticos. Además, contribuyó a un incremento del 51% en las ventas de Amstel en Ecuador dentro del canal de la promoción, un dato que la agencia usa como evidencia de que la creatividad también puede traducirse en resultados de negocio medibles, no solo en reconocimientos de la industria.

«Creemos que las mejores ideas nacen cuando entendemos profundamente las pasiones de las personas y encontramos formas innovadoras de conectar a las marcas con ellas. ‘El Vaso de la Historia’ demuestra cómo una idea simple puede transformarse en una experiencia memorable cuando convergen creatividad, tecnología y excelencia en la ejecución», señaló César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador.

Un equipo detrás de cada detalle

El proyecto reunió a un equipo multidisciplinario de creativos, estrategas, diseñadores y especialistas en cuentas: Javier Maldonado, director general creativo; Xavier Prado, associate creative director; Luis Yacelga, head of art; Natalie Pérez, copywriter; Cristina Ruales y Malú Montenegro, en diseño; y Andrés Navas, Giuliana Dávila, Katherine Soto y Huber Duque en la parte de cuentas y planning. Bettencourt calificó el reconocimiento como una validación del talento local: «Este reconocimiento pertenece al talento ecuatoriano que demuestra todos los días que desde Ecuador podemos desarrollar ideas con impacto real en las personas y en los negocios».

Qué representa este premio para la industria local

Con esta distinción, Publicis Groupe Ecuador y Leo Ecuador fortalecen su presencia en los principales escenarios de reconocimiento de la industria creativa del país, en un año en el que otras agencias también compiten por captar la atención de marcas globales que buscan socios locales, como reflejan otras alianzas publicitarias recientes en la región.

Publicis Groupe, fundado en 1926, es un grupo global de comunicaciones con presencia en más de 100 países y más de 100.000 colaboradores; en 2026 celebra su primer Centenario. En Ecuador, donde este año cumple 15 años de operación, articula unidades especializadas como Frubis, enfocada en performance y marketing data-driven, y Publicis Commerce, dedicada a estrategias de comercio y retail media. Más información sobre el grupo está disponible en el sitio de Publicis Groupe.

Por qué un vaso funcionó mejor que un anuncio tradicional

El desafío de fondo para cualquier marca de cerveza que auspicia un torneo grande es que el logo termina compitiendo con decenas de otros auspiciantes durante la transmisión, sin que el aficionado retenga a quién le debe esa presencia. «El Vaso de la Historia» evitó ese problema al no depender de la pantalla del estadio ni de la televisión: el objeto viajaba directamente a la mesa del hincha, en su propia casa o en el bar donde veía el partido, sin competir por atención con ningún otro anuncio.

Esa decisión de diseño explica en parte por qué el jurado de los LUX Awards premió la campaña en la categoría Brand Experience & Events y no en una categoría de medios convencionales: el mérito no estaba en la pauta comprada, sino en haber diseñado un objeto físico capaz de generar una experiencia repetible cada vez que alguien lo usaba, mucho después de que terminara la campaña de lanzamiento.