Samsung presentó en el CES 2026 una estrategia que se aleja de la carrera tradicional por desarrollar el modelo de inteligencia artificial más potente. En lugar de competir directamente con gigantes como OpenAI, Google o Anthropic en el terreno de los algoritmos, la compañía surcoreana ha optado por un enfoque más pragmático y estratégico. Busca controlar el ecosistema donde esa inteligencia se ejecuta y se vuelve indispensable para la vida cotidiana.
Una “filosofía IA” centrada en el ecosistema
La denominada “filosofía IA” de Samsung se apoya en un activo clave: los más de 430 millones de usuarios de SmartThings en todo el mundo. Esta plataforma funciona como un verdadero “foso defensivo” frente a la irrupción masiva de la inteligencia artificial en los hogares. Conecta electrodomésticos, televisores y dispositivos inteligentes que ya forman parte de la rutina diaria de millones de personas.
A diferencia de otros actores del mercado, Samsung no necesita convencer al consumidor de comprar un nuevo altavoz o cambiar de hábitos. Sus productos ya están instalados en cocinas, salas y lavanderías, y ahora simplemente incorporan capas de inteligencia artificial.
SmartThings: mucho más que una aplicación
SmartThings no es solo una app, sino una plataforma compatible con el estándar Matter. Es capaz de integrar cientos de millones de dispositivos de diferentes marcas. Esta compatibilidad amplía el alcance del ecosistema más allá del propio catálogo de Samsung. Así, se convierte en una infraestructura sobre la que puede correr la IA, independientemente de quién la haya desarrollado.
Esta estrategia permite a la compañía añadir funciones inteligentes a productos existentes, sin exigir nuevas compras ni configuraciones complejas. Esto representa una ventaja competitiva frente a otros gigantes tecnológicos.
La inteligencia aplicada a lo cotidiano
La propuesta de Samsung no busca deslumbrar con chatbots cada vez más sofisticados. Sino que pretende resolver tareas concretas del día a día. Un ejemplo es Family Hub, que mediante visión artificial y el modelo Gemini de Google, reconoce los alimentos que entran y salen del refrigerador. También sugiere recetas y coordina acciones con otros electrodomésticos.
Otro caso es Vision AI Companion, que identifica contenidos en la televisión. Propone recetas si detecta comida en pantalla y sincroniza esa información con el refrigerador y el horno. Incluso funciones como AI Soccer Mode Pro ajustan automáticamente imagen y sonido cuando el sistema detecta que el usuario está viendo un partido de fútbol.
Una respuesta indirecta a Amazon, Google y Apple
Entre líneas, la estrategia de Samsung dialoga directamente con propuestas como Alexa+ de Amazon o los dispositivos Nest de Google. El mensaje es claro: si los modelos de IA tienden a igualarse técnicamente, el verdadero valor está en controlar los dispositivos que habitan el hogar y el flujo de datos que generan.
En este escenario, Samsung apuesta a convertirse en el intermediario silencioso entre el usuario y la inteligencia artificial, aunque esta provenga de terceros.
Dependencia tecnológica y riesgos de privacidad
El enfoque no está exento de debilidades. Samsung depende de modelos ajenos, principalmente de Google Gemini. Esto la expone a una futura competencia basada en precios si la IA se convierte en una commodity. Además, la privacidad emerge como uno de los puntos más sensibles.
Un ecosistema capaz de saber qué se come, qué se ve, cuándo se duerme o cómo se vive abre la puerta a la monetización de datos. El acuerdo anunciado con la aseguradora HSB, que ofrece descuentos en seguros de hogar a cambio de conectar electrodomésticos a SmartThings, ha encendido alertas sobre el uso de información personal.
El hogar como nuevo campo de batalla
La apuesta de Samsung redefine la competencia en la era de la inteligencia artificial. La batalla ya no gira en torno al mejor modelo de lenguaje, sino a quién logra colocar más dispositivos en más hogares. Además, quién logra captar más datos de comportamiento.
En un contexto donde la empresa ha perdido terreno en móviles frente a Apple y fabricantes chinos, su fortaleza reside en la suma de dispositivos conectados por hogar. La gran incógnita es si los consumidores estarán dispuestos a ceder control y datos a cambio de comodidad y automatización.
Un posible ganador silencioso
Si esta estrategia tiene éxito, Samsung podría convertirse en el gran beneficiado de la era de la IA, sin necesidad de liderar el desarrollo de modelos propios. De lo contrario, quedará como el fabricante de los dispositivos que ejecutan la inteligencia de otros. El desenlace dependerá, en última instancia, de la confianza del usuario.
Fuente: Xataka
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