Estudio Holistic Search Winners 2025 revela tendencias digitales
Las instituciones financieras y universidades ganan terreno en los buscadores en Ecuador, según el estudio Holistic Search Winners 2025, presentado por Frubis, unidad de performance y data-driven marketing de Publicis Groupe Ecuador. Este análisis marca un precedente en el país al evaluar más de 350 marcas en 13 categorías estratégicas, con énfasis en finanzas y posgrados, dos sectores fundamentales dentro de la economía digital nacional.
El estudio demuestra que la primera decisión del consumidor ocurre en los buscadores, lo que convierte la visibilidad online en un factor determinante de crecimiento. “En finanzas y educación, las búsquedas reflejan decisiones de alto impacto económico y personal. Quienes lideran la visibilidad digital aseguran su crecimiento presente y futuro”, destacó César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador.
Finanzas digitales en auge
En el sector financiero, las instituciones financieras y universidades ganan terreno en los buscadores en Ecuador debido a estrategias de posicionamiento digital más sofisticadas. Los bancos lideran las búsquedas sobre créditos, ahorro y banca digital, lo que evidencia que los usuarios priorizan soluciones ágiles y plataformas intuitivas.
Las cooperativas refuerzan su presencia en segmentos regionales, donde la confianza y la cercanía son factores clave. Por su parte, las billeteras digitales presentan un aumento exponencial en intención de búsqueda, impulsadas por la adopción de pagos móviles y experiencias cashless.
Entre los casos destacados, Banco Pichincha supera los 40 millones de visitas anuales, mientras Cooperativa JEP se posiciona como referente de autoridad con más de 16.000 backlinks, consolidando su liderazgo en SEO financiero.
Universidades ecuatorianas optimizan su visibilidad digital
En educación superior, las instituciones financieras y universidades ganan terreno en los buscadores en Ecuador gracias a estrategias de optimización en motores de búsqueda y redes sociales. Las universidades con mayor visibilidad online han logrado captar más estudiantes interesados en MBA, maestrías en marketing digital y finanzas.
El estudio evidencia que la presencia orgánica en buscadores influye directamente en la matrícula y preferencia académica. Entre las instituciones analizadas, UNIR.net destaca como la universidad con mayor tráfico orgánico en el ámbito de posgrados, al contar con la más amplia base de keywords exclusivas frente a competidores nacionales.
La correlación entre visibilidad digital y decisiones académicas demuestra que la intención de búsqueda se ha convertido en una métrica esencial para el crecimiento sostenido de las universidades.
Impacto estratégico en la economía digital ecuatoriana
El informe confirma que la intención de búsqueda es el primer paso del proceso de conversión, tanto en la elección de un banco como en la decisión de cursar un posgrado. En ambos sectores, la presencia digital efectiva se traduce en captación de clientes o estudiantes y en fidelización sostenida.
El estudio Holistic Search Winners Ecuador 2025 marca un antes y un después en la comprensión del ecosistema digital. En un mercado cada vez más competitivo, las instituciones financieras y universidades ganan terreno en los buscadores en Ecuador, impulsando estrategias basadas en data, performance marketing e intención de búsqueda como palancas clave de crecimiento y relevancia.
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