Essity, una de las compañías líderes en higiene y salud, ha demostrado un compromiso inquebrantable con la innovación y el crecimiento global. En su reciente informe de resultados financieros del año 2024, la empresa reportó un incremento notable en sus ventas, alcanzando 146 mil millones de coronas suecas. Este desempeño refleja no solo la solidez de su estrategia global, sino también su capacidad para adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores.
Essity : Crecimiento en América Latina
En términos geográficos, la región de América representó el 34% de las ventas totales de Essity, siendo Latinoamérica un componente crucial, con un 17% de las ventas globales. Magnus Groth, CEO de Essity, destacó que, a pesar de los retos económicos mundiales, su apuesta por un crecimiento acelerado y rentable ha sido clave. “Las personas están priorizando la higiene y la salud, eligiendo productos que mejoran su vida diaria. La innovación con impacto es esencial para nosotros”, afirmó Groth, subrayando que Essity está en su mejor forma.
Innovación y disruptividad en los productos
El modelo de negocio de Essity se sustenta en tres áreas estratégicas. En primer lugar, su unidad de Consumer Goods lidera el mercado con un 54% de las ventas netas consolidadas, destacando en categorías como Consumer Tissue, higiene íntima e incontinencia. Esta última área ha ganado una gran aceptación entre los consumidores debido a su capacidad para cubrir necesidades fundamentales de higiene personal y del hogar.
En segundo lugar, la unidad Professional Hygiene, que opera bajo la marca Tork, tiene un enfoque claro en soluciones sostenibles y eficientes. Este segmento representa el 26% de las ventas globales de la compañía. Essity ha logrado consolidarse como líder en mercados emergentes mediante la innovación constante en productos dirigidos a entornos comerciales y públicos.
Por último, la unidad Health & Medical, que incluye marcas como Cutimed, Leukoplast y TENA, contribuyó con el 20% de las ventas netas, destacando su dominio en categorías como productos de incontinencia y cuidado avanzado de heridas. Estas soluciones no solo responden a necesidades de salud, sino que también afianzan la posición de Essity como referente en el sector.
Essity : Estrategia a largo plazo
Latinoamérica sigue siendo una región estratégica para Essity, con proyecciones de crecimiento del 2% al 3% anual. En este contexto, Sebastián Vargas, director comercial de Essity Chile, enfatizó la meta de la compañía para 2025: “A nivel global, buscamos un crecimiento del 3% en ventas. Desde Chile, nuestra contribución será clave, especialmente en áreas como productos de incontinencia, cuidado femenino y ropa interior absorbente.”
Los tres pilares fundamentales de la estrategia de Essity son claros. Primero, la compañía se enfoca en incrementar el crecimiento orgánico en categorías clave como incontinencia, cuidado femenino y tissue. En segundo lugar, busca expandir su presencia geográfica en mercados emergentes, aprovechando el aumento de ingresos y la mayor conciencia sobre el bienestar. Finalmente, el tercer pilar se basa en la exploración de nuevas fronteras, con énfasis en la innovación, el desarrollo de productos sostenibles y la creación de valor para consumidores y accionistas.
Liderazgo en canales digitales
El compromiso de Essity con la innovación también se refleja en su enfoque hacia los canales digitales. En 2024, el 7% de las ventas en su segmento de consumo provino de canales digitales, alcanzando hasta un 16% en categorías clave. Sebastián Vargas destacó que, mediante el lanzamiento de cinco innovaciones en el mercado chileno, Essity ha explorado nuevas necesidades del consumidor, ofreciendo productos disruptivos, superiores y líderes en su segmento.
“Desde Chile, hemos impulsado un crecimiento significativo, especialmente con el aumento de ventas en incontinencia y el éxito de nuestros lanzamientos en marcas como Nosotras, TENA y Favorita. Estos productos están diseñados para responder a las expectativas del consumidor moderno y mejorar su calidad de vida”, concluyó Vargas.
Essity reafirma su compromiso con la innovación disruptiva y el crecimiento global, consolidándose como un referente en el sector de higiene y salud, con el objetivo de mejorar la vida de más de mil millones de personas en todo el mundo.
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