- El consumidor redefine las dinámicas de consumo
- Quito, mayo del 2026.- Cada vez más, las personas buscan productos prácticos, fáciles de transportar y adaptados a sus rutinas diarias.
- El mercado ecuatoriano refleja claramente esta evolución.
- Cerca del 40% de los consumidores ya incorpora bebidas Ready to Drink en su día a día, reflejando cómo esta categoría se vuelve cada vez más parte de la rutina.
- De acuerdo con GlobalData, en Ecuador el consumo de bebidas supera los 1.300 millones de litros anuales, impulsando formatos más prácticos y adaptados a nuevas dinámicas de consumo.
El consumidor redefine las dinámicas de consumo
Quito, mayo del 2026.- Cada vez más, las personas buscan productos prácticos, fáciles de transportar y adaptados a sus rutinas diarias. En un contexto en el que el tiempo tiene un valor creciente, la practicidad dejó de ser un atributo adicional para convertirse en una expectativa del consumidor. Hoy, además del sabor o precio, las personas también valoran aspectos como portabilidad, facilidad de uso, conservación del producto y comodidad de consumo, haciendo que el envase adquiera un rol cada vez más relevante dentro de la decisión de compra.
El mercado ecuatoriano refleja claramente esta evolución. En ese sentido, categorías como aguas, bebidas saborizadas, cafés listos para tomar y opciones con valor agregado, incluidas bebidas proteicas, evidencian un consumo más práctico. Asimismo, propuestas como el té listo para beber comienzan a posicionarse como oportunidades de crecimiento en el país. Dentro de este contexto, las bebidas Ready to Drink (RTD), o listas para tomar, han ganado terreno al responder directamente a estilos de vida más móviles y flexibles.
De acuerdo con GlobalData, el consumo de bebidas en el país alcanza alrededor de 1,31 mil millones de litros anuales, reflejando la evolución constante de esta industria. Además, 1 de cada 4 personas en América Latina afirma elegir bebidas RTD porque las percibe como una alternativa más saludable.
Bajo esta dinámica, datos de la categoría recopilados por Tetra Pak® muestran que cerca del 40% de los consumidores ya incorpora bebidas RTD en su rutina diaria, consolidando a esta categoría como un consumo habitual y no solo ocasional.
El packaging gana protagonismo en la experiencia
En este nuevo escenario, el packaging deja de ser un simple contenedor y pasa a formar parte activa de la experiencia de consumo. Más allá de proteger el producto, el envase aporta practicidad, facilita la movilidad y ayuda a las marcas a diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo. En este contexto, soluciones de envasado, como las de Tetra Pak, cobran relevancia por su adaptación a formatos on-the-go, permitiendo conservar el producto por más tiempo sin necesidad de refrigeración y responder a nuevas dinámicas de consumo.
Así, en una categoría cada vez más competitiva, la innovación ya no se centra únicamente en el producto, sino también en la experiencia de consumo. Hoy, producto, formato y funcionalidad forman parte de una propuesta integrada, donde el packaging cumple un rol clave al facilitar el almacenamiento, transporte y consumo en cualquier momento del día.
“Hoy el envase dejó de ser un complemento del producto para convertirse en un punto de contacto clave con el consumidor. Es ahí donde se define gran parte de la experiencia y donde las marcas tienen la oportunidad de diferenciarse de forma tangible”, señala Natalia Rodríguez, directora Comercial de Tetra Pak Ecuador.
En este escenario, el packaging continúa ganando relevancia como un elemento estratégico dentro de la categoría RTD, no solo por su capacidad de responder a nuevas dinámicas de consumo, sino también por su aporte a la innovación, diferenciación y experiencia del consumidor en un mercado cada vez más competitivo.
Te puede interesar:
Aceite Girasol presentó CoraPlus: una evolución nutricional enfocada en el bienestar integral y la salud cardiovascular de los ecuatorianos
Fuente:
Tetrapak
