Ecuador se ha consolidado como uno de los países con mayor penetración en el mercado de maquillaje. Ocupa el segundo lugar mundial en términos de consumo de productos de belleza. Este fenómeno refleja la importancia que el cuidado personal y el maquillaje tienen para los hogares ecuatorianos. Así, posiciona al país como un referente en América Latina y el mundo.
Un Estudio Global Resalta a Ecuador
Según un estudio realizado por Kantar, una de las empresas más relevantes en el análisis del consumo global, Ecuador ocupa el segundo lugar en la penetración de maquillaje. Este índice mide el porcentaje de hogares que compran productos de belleza. El resultado es sorprendente: 85 de cada 100 hogares ecuatorianos adquieren al menos un producto de belleza o maquillaje al menos una vez al año.
En este ranking, el país líder es Brasil, con un 88% de penetración, mientras que Colombia sigue a Ecuador en el tercer puesto con un 84%. Este estudio, que compara más de 60 países, resalta no solo la preferencia de los ecuatorianos por el maquillaje, sino también la constante evolución de sus hábitos de consumo en el sector.
El Crecimiento de los Productos para Labios
Uno de los aspectos más destacados de este estudio es el crecimiento de ciertos productos dentro del maquillaje, particularmente aquellos destinados a los labios. De acuerdo con David Mora, director de Análisis Avanzado de la División de Consumo de Kantar Worldpanel, la penetración de productos para labios creció significativamente entre 2023 y 2024. Pasó de 36 de cada 100 hogares a 44. Este aumento refleja la creciente preferencia de las mujeres por productos como labiales, brillos y bálsamos labiales. En contraposición, los productos tradicionales de base para el rostro han experimentado un crecimiento más moderado.
El aumento en el uso de productos para labios está vinculado a la tendencia mundial del “skincare” (cuidado de la piel). Las personas buscan reducir el uso de maquillaje pesado y optan por productos que, además de embellecer, ofrezcan protección contra los rayos ultravioleta y la exposición a la luz azul de las pantallas. En Ecuador, esto se ha traducido en una mayor demanda de productos labiales con beneficios adicionales, como hidratación y protección solar.
La Influencia del Clima en el Consumo
Un factor importante que impacta en el consumo de productos de belleza en Ecuador es el clima. En la región Costa, donde las temperaturas son más altas, el 57% del gasto total en maquillaje se concentra. Sin embargo, la Sierra está experimentando un aumento en la demanda. Especialmente por la mayor necesidad de productos para labios. Las condiciones climáticas de la Sierra, donde el clima seco afecta la hidratación de la piel y los labios, impulsan la compra de productos específicos para esta zona del país.
David Mora señala que la necesidad de retoques en los labios es más evidente en áreas de clima más seco, como la Sierra. Esto favorece el consumo de productos que ayuden a mantener los labios hidratados y protegidos durante todo el día.
La Participación Masculina en el Mercado de Belleza
Aunque tradicionalmente el maquillaje ha sido un dominio femenino, en los últimos años ha crecido la participación de los hombres en el mercado de productos de belleza. Según el informe de Kantar, los hombres están cada vez más interesados en productos de cuidado personal, especialmente en cremas faciales y corporales. Además, muestran interés en cremas solares. Este cambio en los hábitos de consumo está impulsado por un aumento en la oferta de productos destinados al cuidado personal masculino.
Además, la demanda de productos hidratantes para los labios también ha experimentado un crecimiento entre los hombres. Esto refleja un cambio cultural en la percepción del cuidado personal masculino.
Un Mercado en Expansión
Ecuador sigue destacándose como un referente en el consumo de productos de belleza, especialmente maquillaje, en América Latina. La creciente demanda de productos para labios y el interés de los hombres por el cuidado personal subrayan un mercado en constante expansión. Las tendencias globales, como el “skincare,” y las características climáticas del país juegan un papel crucial en el comportamiento del consumidor.
Este informe destaca no solo la importancia del maquillaje en la vida diaria de los ecuatorianos, sino también la transformación que está experimentando este sector. Impulsado por nuevas preferencias y la constante evolución de los hábitos de consumo.
Fuente: Primicias.ec
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