- Las ventas internas en Ecuador en 2025 están mostrando una notable mejora, luego del estancamiento que marcó el año anterior.
- Este crecimiento refleja un cambio de tendencia tras un año difícil para la economía nacional.
- De acuerdo con el exministro de Finanzas Fausto Ortiz, el repunte de las ventas internas en Ecuador en 2025 obedece principalmente a dos factores.
Las ventas internas en Ecuador en 2025 están mostrando una notable mejora, luego del estancamiento que marcó el año anterior. Según datos del Servicio de Rentas Internas (SRI), entre enero y septiembre de este año, se registraron ventas por USD 158.171 millones, lo que representa un incremento del 7% respecto al mismo período de 2024.
Este crecimiento refleja un cambio de tendencia tras un año difícil para la economía nacional. Cabe recordar que 2024 estuvo caracterizado por cortes prolongados de energía eléctrica, una crisis de seguridad sin precedentes y el aumento del Impuesto al Valor Agregado (IVA), factores que afectaron directamente al consumo de los hogares y las actividades productivas.
¿Por qué crecieron las ventas internas en Ecuador en 2025?
De acuerdo con el exministro de Finanzas Fausto Ortiz, el repunte de las ventas internas en Ecuador en 2025 obedece principalmente a dos factores. El primero es el denominado efecto rebote. Este fenómeno económico se produce cuando, después de una recesión, la economía crece rápidamente debido a que parte de una base muy baja. Es decir, el crecimiento se ve más pronunciado aunque no necesariamente implique una mejora estructural sostenida.
Este comportamiento ya se observó anteriormente. Por ejemplo, luego de la pandemia de Covid-19, las ventas internas también experimentaron un incremento significativo, registrando un aumento del 20%. Aunque el ritmo se desaceleró, en 2022 cerraron con un crecimiento del 15%. En 2023, la expansión fue del 5% y en 2024, el avance fue prácticamente nulo, debido a los múltiples factores ya mencionados.
Además, el Banco Central del Ecuador (BCE) estima que el Producto Interno Bruto (PIB) crecerá 3,8% en 2025, e incluso el presidente Daniel Noboa proyecta un aumento de hasta el 4%. Estas cifras, aunque sujetas a revisión, respaldan la idea de una recuperación moderada.
Impacto del proceso electoral en las ventas internas
El segundo factor relevante es el entorno electoral vivido a inicios de 2025. Según Ortiz, durante ese período se generó una demanda represada, ya que muchos consumidores y empresarios prefirieron postergar decisiones económicas importantes hasta conocer los resultados de las elecciones presidenciales.
Una vez definidos los escenarios políticos, el mercado interno mostró señales claras de reactivación. Las ventas internas en Ecuador en 2025 se dinamizaron especialmente en el tercer trimestre del año (julio a septiembre), que mostró un crecimiento del 8% frente al mismo periodo de 2024. Esto anticipa un posible cierre anual positivo, ya que el cuarto trimestre suele ser históricamente el más fuerte en términos de actividad comercial.
No obstante, Freddy García, Chief Economist de Andersen Ecuador, señala que aunque existe crecimiento, este aún no se consolida del todo. Las cifras muestran cierta volatilidad, con meses como marzo que tuvieron caídas importantes. Es decir, la recuperación aún enfrenta riesgos y no es completamente estable.
Exportaciones no petroleras crecen, pero las petroleras caen
Las ventas totales del país están compuestas no solo por el mercado interno, sino también por las exportaciones. En ese sentido, las exportaciones no petroleras también tuvieron un buen desempeño en 2025, con un aumento del 16% entre enero y septiembre.
Por el contrario, las exportaciones petroleras cayeron drásticamente, un 19% en comparación con el mismo período de 2024. Esta baja se explica por eventos naturales como deslaves y la erosión regresiva en el río Coca, que obligaron a suspender temporalmente los oleoductos y pozos de extracción. Esta caída tiene un impacto directo en la generación de divisas y en la sostenibilidad fiscal del país, especialmente por su economía dolarizada.
El verdadero desafío para las ventas internas llegará en 2026
Aunque 2025 muestra signos de recuperación, el escenario para 2026 es menos alentador. El Banco Central del Ecuador proyecta un crecimiento económico de apenas 1,8% para ese año. Esto implicaría una desaceleración que, inevitablemente, se reflejará en el comportamiento de las ventas internas en Ecuador y el consumo de los hogares.
Además, se prevé que el aumento en el precio del diésel impacte la inflación, afectando el poder adquisitivo de la población. A esto se suma la incertidumbre política, ya que existe la posibilidad de una Asamblea Constituyente, lo cual podría frenar decisiones de inversión y consumo hasta que haya mayor claridad institucional.
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