Diners Club Ecuador, a través de su marca DISCOVER®, ha lanzado el Discover Challenge, una innovadora iniciativa centrada en el desarrollo del talento universitario. En una entrevista con Mariana Ripoll, CMO de Diners Club Ecuador, se detalla la dinámica del proyecto.
DISCOVER®, la marca más joven del portafolio internacional de Diners Club, está diseñada para facilitar a los jóvenes el acceso al sistema financiero y disfrutar de beneficios bancarios. Su tarjeta de crédito insignia, DISCOVER®, ofrece un atractivo “Cashback” como principal beneficio, permitiendo a los jóvenes recuperar parte de sus gastos.
La idea detrás del Discover Challenge surgió al darse cuenta de que la comunicación previa no conectaba con el grupo objetivo de 20 a 25 años. Para abordar esto, se decidió que la campaña de Navidad provenga directamente de los jóvenes, aprovechando su habilidad para simplificar ideas complejas.
Nueve universidades participaron en el Discover Challenge, presentando cada una una dupla. Con la orientación de tutores y mentores, estas duplas tuvieron cuatro días para desarrollar campañas que promovieran el entendimiento y uso del Cashback por parte de los jóvenes.
Los resultados fueron tan destacados que, en lugar de tener un solo ganador, se seleccionaron dos duplas adicionales. Una llevará a cabo la campaña institucional “Cashbacker” durante todo el 2024, y la otra se enfocará en una campaña de educación financiera.
La dupla ganadora de la campaña navideña demostró un compromiso total al trabajar con la productora y la agencia para llevarla a la realidad. La campaña, llamada “Naviback”, se centra en la auto-reivindicación, descubriendo un propósito de marca inesperado: el “safelove”, un tema de autoestima y cuidado personal.
La experiencia dejó valiosas lecciones, destacando la importancia del entendimiento del brief y la capacidad de las universidades para convertir desafíos en propuestas creativas. La rápida generación de ideas gráficas para campañas futuras también se vislumbra como una posibilidad, dado el éxito y la creatividad demostrados por los participantes en el Discover Challenge. El proceso fue beneficioso tanto para las ganadoras como para DISCOVER®, subrayando un intercambio mutuo de valor y creatividad.
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