El consumo del estrato alto en Ecuador ha mostrado un comportamiento de compra distintivo en 2024, destacándose en categorías como lácteos, cosméticos y productos para mascotas. En particular, el nivel socioeconómico alto ha priorizado productos de mayor calidad y valor agregado, reflejando una evolución en sus hábitos de consumo. Según datos de Kantar Worldpanel, este segmento ha incrementado su gasto en productos lácteos, especialmente en quesos maduros y bebidas vegetales, con un crecimiento del 3% respecto al año anterior.
Lácteos: preferencia por productos premium
El consumo de lácteos en el estrato alto ha experimentado una tendencia hacia productos de mayor calidad. En particular, los quesos maduros y semimaduros han ganado popularidad, con un aumento del 38% en su consumo durante el primer semestre de 2023 . Este cambio refleja una búsqueda por sabores más sofisticados y una disposición a invertir en productos lácteos premium.
Cosméticos: inversión en cuidado personal
El estrato alto también ha destinado una porción significativa de su presupuesto a cosméticos, representando el 43% de su gasto en productos de belleza en 2024 . Este segmento prioriza el cuidado personal, invirtiendo en cremas faciales y solares, lo que indica una tendencia hacia el bienestar y la apariencia física.
Productos para mascotas: un gasto creciente
El consumo de productos para mascotas ha mostrado un aumento notable en el estrato alto, con un 54% más de gasto en comparación con el promedio del mercado . Este comportamiento refleja una humanización de las mascotas, tratándolas como miembros de la familia y destinando recursos para su bienestar.
Tendencias en canales de compra
Según Kantar Worldpanel, las compras en tiendas de barrio han disminuido en 2024, mientras que las grandes cadenas de supermercados han ganado terreno. Esta evolución se debe a la preferencia por la conveniencia y la variedad que ofrecen los supermercados, adaptándose a las necesidades del consumidor moderno .
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