El Black Friday se posiciona como una estrategia clave para contrarrestar la disminución de ventas del 20 % que ha impactado al sector automotor en 2024. Este evento permite a las marcas incrementar su volumen de ventas y mejorar sus cifras de cierre de año a través de atractivas promociones y descuentos.
Chevrolet y su campaña Black Sales
Chevrolet inició su campaña Black Sales el 13 de noviembre, vigente hasta el 30 del mismo mes, con ofertas destacadas en toda su línea de vehículos. Entre las promociones más llamativas se encuentran el Joy sedán, con una reducción de $17.299 a $16.499, y el Onix Turbo sedán, que bajó de $19.999 a $18.459.
En el segmento SUV, modelos como el Groove ofrecen cuotas mensuales desde $250, mientras que el Tracker Turbo bajó su precio a $24.299. Por su parte, el Captiva XL redujo su costo de $29.999 a $26.499. En camionetas, el modelo Colorado pasó de $49.999 a $46.999, y la popular D-Max ahora tiene cuotas mensuales de $399. Lorena Arellano, gerente de Mercadeo de Chevrolet Ecuador, subrayó la importancia del Black Friday como una oportunidad para ofrecer beneficios en toda su gama de vehículos, con opciones como descuentos, cuotas más bajas y plazos más amplios.
Otras marcas se suman al Black Friday
La concesionaria multimarcas Galarmobil, que representa a marcas como Chery, lanzó su preventa navideña en este Black Friday, ofreciendo bonos de hasta $2.000, mantenimientos gratuitos y facilidades de crédito. Changan destaca con descuentos, como el V3, que bajó de $15.999 a $13.990, y el CS15, que pasó de $17.999 a $16.990.
Toyota, por su parte, ofrece promociones como entrada 0 % en el Raize y el Yaris Cross, además de bonos de hasta $5.000 en modelos premium como el Land Cruiser 300.
Black Friday en motocicletas
El segmento de motocicletas también ha aprovechado el evento. Concesionarios como Samadi ofrecen incentivos únicos, como GPS gratis, televisores y mantenimientos incluidos, mientras que otros, como Mastermoto, presentan descuentos en accesorios y servicios. Estas promociones buscan duplicar las ventas de motocicletas en los últimos dos meses del año, aprovechando el interés generado por el Black Friday.
La estrategia comercial de Black Friday
Según Genaro Baldeón, presidente de la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador, el Black Friday es crucial para crear un canal de ventas adicional. Este evento ayuda a reactivar la comercialización en un contexto marcado por una economía con menor liquidez y reducción del crédito. Sin embargo, el sector enfrenta desafíos logísticos, ya que las instituciones como el SRI y la ANT limitan sus operaciones al cierre del año, lo que dificulta el movimiento comercial en diciembre.
Con estrategias bien dirigidas, las marcas buscan aprovechar esta oportunidad para no solo incrementar ventas, sino también optimizar sus inventarios.
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