TikTok, la popular red social de videos cortos, enfrenta una de sus etapas más complejas a nivel global. La Corte Suprema de Estados Unidos ha confirmado la prohibición de la plataforma, argumentando riesgos de seguridad nacional debido a su vínculo con la empresa china ByteDance. Mientras tanto, en Ecuador, TikTok continúa ganando terreno, con cifras que revelan su creciente impacto en el país.
Restricciones en Estados Unidos y su millonaria valoración
El fallo judicial estadounidense establece que TikTok solo podrá operar si ByteDance elimina su control sobre la plataforma, mediante una desinversión. En medio de este panorama, surgen distintas estimaciones sobre el valor de TikTok:
- Sin algoritmo: Un consorcio liderado por Frank McCourt, expropietario de los LA Dodgers, estima un valor de 20.000 millones de dólares solo para el negocio en Estados Unidos, sin incluir el algoritmo de recomendaciones.
- Con algoritmo: Según analistas como Dan Ives de Wedbush, el algoritmo podría llevar el valor de la plataforma hasta los 300.000 millones de dólares, gracias a su capacidad para captar usuarios y generar ingresos publicitarios.
- Estimaciones intermedias: Otros expertos sitúan la valoración de TikTok en un rango de 55.000 a 132.000 millones de dólares, dependiendo de sus ingresos publicitarios en Estados Unidos.
El futuro de TikTok sigue siendo incierto, ya que ByteDance ha dejado claro que no tiene planes de vender la plataforma.
El fenómeno TikTok en Ecuador
A nivel local, TikTok cuenta con 14,3 millones de usuarios en Ecuador hasta septiembre de 2024, según la consultora Mentinno. De este total:
- 34 % tiene entre 18 y 24 años.
- 35 % oscila entre 25 y 34 años.
- 66 % de los usuarios se concentra en Pichincha y Guayas.
Aunque TikTok no habilita la monetización directa en Ecuador, los influencers han encontrado formas de generar ingresos. Un creador de contenido con 400.000 seguidores y más de 17 millones de “me gusta” asegura que sus ganancias mensuales oscilan entre 800 y 5.000 dólares, dependiendo de la temporada.
La creatividad como fuente de ingresos
La monetización en Ecuador se basa en colaboraciones publicitarias y transmisiones en vivo. En estas últimas, los usuarios pueden enviar regalos virtuales que se convierten en donaciones. Además, los influencers han diversificado sus nichos para maximizar sus ganancias.
Un ejemplo es la colaboración en campañas de responsabilidad social, un sector que genera altos rendimientos económicos. Influencers con un alcance considerable pueden cobrar entre 1.500 y 3.000 dólares por publicación, dependiendo de su impacto y el tipo de contenido.
TikTok, un gigante en evolución
Mientras enfrenta desafíos legales en Estados Unidos, TikTok sigue consolidándose en países como Ecuador, demostrando su capacidad para conectar a millones de usuarios y generar oportunidades económicas para creadores de contenido. El futuro de esta red social dependerá de su capacidad para adaptarse a las demandas regulatorias y aprovechar su potencial en mercados emergentes.
Fuente: Forbes
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