El comportamiento de compra en Ecuador experimenta una revolución digital significativa: el retail media Ecuador transforma los buscadores tradicionales, convirtiendo a los marketplaces en los nuevos motores de descubrimiento comercial. Esta transformación marca definitivamente el ascenso de la tercera ola publicitaria digital en el país.
Durante el webinar Talk Shop: Transformando negocios desde el Retail Media, organizado por Publicis Groupe Ecuador, se evidenció cómo los consumidores ecuatorianos abandonan progresivamente Google como punto inicial de búsqueda. Actualmente prefieren iniciar directamente en plataformas especializadas como Mercado Libre para sus decisiones comerciales, mostrando cómo el retail media transforma efectivamente la búsqueda en Ecuador.
La Tercera Ola de la Publicidad Digital
César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador, destaca: «El retail media representa la tercera ola de la publicidad digital, después del search y las redes sociales». En Ecuador existe la oportunidad única de construir un ecosistema adaptado perfectamente a la realidad local.
Los datos regionales confirman esta tendencia: en Latinoamérica, el retail media Ecuador transforma los buscadores y ya representa más del 10% del gasto digital total durante 2024. Esta cifra duplica efectivamente su participación desde 2022, consolidando definitivamente esta modalidad publicitaria.
Expertas Locales Comparten Estrategias Efectivas
Sandy Suárez, Commerce and AdOps Lead en Frubis Ecuador, junto con Claudia Muñoz, especialista de Mercado Libre, compartieron tácticas específicas de activación y conversión. Ambas expertas demostraron cómo la visibilidad estratégica en marketplaces genera ventas efectivas y optimiza considerablemente la inversión publicitaria en Ecuador, señalando cómo el retail media allí transforma los buscadores casi sin esfuerzo.
Mercado Libre Lidera la Transformación Regional
Mercado Libre se posiciona como la principal plataforma donde el retail media Ecuador transforma los buscadores especializados. La plataforma concentra actualmente la mayor inversión regional, ofreciendo acceso directo a consumidores con alta predisposición de compra inmediata.
Las soluciones como Mercado Ads permiten estrategias full-funnel completas, acompañando efectivamente al consumidor desde el descubrimiento inicial hasta la conversión final. Esta aproximación integral maximiza significativamente los resultados comerciales en Ecuador, donde el retail media cambia radicalmente la dinámica de búsqueda.
Siete Elementos Clave del Crecimiento
El crecimiento sostenido supera el 10% del gasto digital latinoamericano. Mercado Libre domina como principal plataforma regional. La satisfacción comprobada entre marketers reporta impacto positivo consistente.
Además, el ecosistema evoluciona constantemente: los retailers expanden sus capacidades mediáticas, mientras las plataformas tradicionales integran funcionalidades shoppables. Publicis Groupe aporta expertise local mediante servicios especializados de análisis, tecnología y gestión optimizada, sugiriendo que todo el retail media en Ecuador transforma los buscadores para siempre.
Ecuador Abraza la Nueva Era Digital
El webinar del 17 de septiembre confirmó que el retail media Ecuador transforma los buscadores mediante aplicaciones prácticas concretas. Los casos presentados por Frubis y Mercado Libre validan esta herramienta como alternativa medible y efectiva.
Esta transformación inicia una nueva etapa en la publicidad digital ecuatoriana. Las marcas locales encuentran consumidores potenciales en entornos digitales optimizados, creando experiencias comerciales más relevantes y resultados comprobables.
Por tanto, el retail media consolida definitivamente su posición como motor comercial principal, desplazando gradualmente los métodos tradicionales de búsqueda y descubrimiento digital en Ecuador.
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