Este martes, el Concejo Metropolitano de Quito retomó el primer debate sobre la ordenanza que busca regular la instalación de publicidad exterior. El objetivo es frenar la proliferación de vallas ilegales y establecer un orden en el espacio público.
Según cifras oficiales, en la ciudad existen actualmente 1.040 vallas publicitarias. De estas, más de 800 fueron instaladas sin autorización; solo 151 cuentan con permisos municipales.
Estructuras sin licencia representan riesgos
El concejal Adrián Ibarra, proponente de la normativa, fue claro: “Tenemos un problema heredado de anteriores administraciones. Cientos de estructuras han sido instaladas sin licencia, representando un riesgo para la ciudadanía”.
La propuesta establece que no se permitirá la instalación de publicidad en zonas ecológicas, patrimoniales o de riesgo, protegiendo tanto el entorno natural como a los habitantes del Distrito.
Una ordenanza con dos ejes principales
Durante la sesión, se detalló que el proyecto se basa en dos componentes clave:
- Actualización de la normativa vigente, para hacerla más clara, adaptable y aplicable a la realidad del mercado publicitario.
- Regularización de las vallas informales, mediante procesos definidos y plazos específicos para que los responsables legalicen su situación.
Además, la ordenanza incluye nuevas formas de publicidad exterior como proyecciones y otras intervenciones en edificaciones.
Advertencias y sanciones por incumplimientos
El alcalde Pabel Muñoz fue enfático: “Se aplicarán sanciones a todos los involucrados en la instalación ilegal de vallas. Debe pagar el vallero que instala sin permiso, el dueño del predio que arrienda sin verificar la legalidad y el publicista que contrata sin comprobar autorizaciones”.
Ibarra añadió que ninguna empresa podrá obtener nuevas licencias si mantiene deudas por multas o tasas municipales.
Apoyo de sectores vinculados al empleo publicitario
La propuesta cuenta con el respaldo de representantes del colectivo Silla Vacía. Gonzalo Sánchez agradeció la apertura del Concejo y destacó que esta regulación “busca ordenar la ciudad y preservar más de 2.500 empleos directos e indirectos”.
Mónica Flores, también vocera del grupo, añadió que “es vital contar con normas claras y mecanismos eficaces de control y sanción”.
Una normativa para una ciudad más sostenible
Con este proyecto de ordenanza, Quito da un paso hacia un desarrollo urbano más equilibrado y sostenible. La regulación de la publicidad exterior busca no solo recuperar el orden en el paisaje urbano, sino también garantizar el bienestar ciudadano y la seguridad en el espacio público.
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Fuente: Quito Informa
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