Producción y Comunicación asumirán el manejo de la Marca País
El presidente de Ecuador, Daniel Noboa, firmó el Decreto Ejecutivo 383 con el que reorganiza la Comisión Estratégica de Marcas, entidad encargada de administrar la Marca País Ecuador y otras marcas oficiales del Estado. La medida oficializada el 14 de mayo de 2026 cambia de forma importante quién toma las decisiones sobre la promoción internacional del país.
Este ajuste se produce luego de la fusión del Ministerio de Turismo con el Ministerio de Producción, una reestructuración impulsada por el Gobierno que obligó a redistribuir funciones relacionadas con turismo, inversión, comercio exterior y posicionamiento internacional.
Con esta reforma, la Comisión Estratégica de Marcas estará integrada por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones, el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales y la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia, dejando atrás el enfoque principalmente turístico que tenía anteriormente.
La estrategia ahora se enfoca más en inversión y comercio exterior
La modificación representa un giro importante en el uso de la Marca País Ecuador. Antes, su administración estaba más vinculada a la promoción turística; ahora, el control queda en manos de sectores enfocados en producción, exportaciones e inversión extranjera.
Esto significa que la narrativa internacional del país buscará alinearse más con la estrategia económica del Gobierno, priorizando el fortalecimiento de exportaciones, la atracción de inversiones y el posicionamiento comercial de Ecuador en mercados internacionales.
Aunque el decreto no cambia de inmediato la imagen visual de la Marca Ecuador ni sus campañas actuales, sí redefine quién aprueba estrategias, coordina el posicionamiento internacional y autoriza el uso de las marcas oficiales del Estado.
El Gobierno busca eficiencia y evitar duplicidad de funciones
El Ejecutivo sostiene que esta medida responde a la necesidad de evitar duplicidad de funciones dentro de la administración pública y mejorar la eficiencia institucional tras la desaparición del antiguo Ministerio de Turismo.
Además, confirma que todos los programas, derechos y obligaciones de esa cartera fueron absorbidos por el Ministerio de Producción, consolidando así una nueva estructura administrativa.
Esta decisión llega en un momento sensible para la imagen internacional de Ecuador, marcado por desafíos en seguridad, turismo e inversión extranjera. Por ello, el Gobierno apuesta por centralizar la estrategia de Marca País en áreas consideradas clave para el desarrollo económico y comercial del país.
Fuente: Expreso
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