Varias organizaciones del Reino Unido han expresado interés en adquirir The Body Shop, la empresa fundada en 1976 por Anita Roddick. Roddick abrió una pequeña tienda verde y estableció como prioridades la fabricación de cosméticos con ingredientes totalmente naturales, la obtención de materias primas de manera sostenible y el cumplimiento de estándares de comercio justo. Estas características, que posteriormente fueron adoptadas por varios competidores, permitieron a The Body Shop posicionarse fuertemente en el mercado. La empresa cuenta con 3,000 tiendas en 70 países y emplea a cerca de 10,000 personas.
Entre los interesados en adquirirla se encuentran el Grupo Aerelius, propietario de la cadena de farmacias Lloyds y el mejor posicionado entre los oferentes; Epiris, una firma de capital privado; Elliott Advisors, dueño de la librería Waterstones; y Alteri Investors.
Natura lleva 16 años presente en Colombia, donde sus productos de belleza y cuidado personal se distribuyen principalmente a través de la venta directa, su página web y asesores. Por esta razón, sus productos no se encuentran en tiendas de cosméticos abiertas al público. María Andrea Vargas ha sido la gerente de la compañía en Colombia durante más de un año, siendo la primera colombiana en ocupar dicho cargo. En América Latina, los principales mercados son Brasil y México, mientras que Colombia y Perú destacan por su desarrollo.
El grupo brasileño Natura & Co ha experimentado una disminución en sus ventas, con una caída de casi el 10%, generando pérdidas de €509.8 millones, atribuidas en parte a la difícil situación macroeconómica y a factores como la guerra en Ucrania y la incertidumbre asociada con la pandemia en algunas unidades de negocio.
La estrategia de Natura para superar la crisis
La empresa ha decidido mejorar sus márgenes concentrándose en una mayor integración de sus divisiones de Avon y Natura, además de enfocarse en el consumidor original de Natura, que es más masivo. Avon, incluso en la línea de perfumes, es una marca ampliamente reconocida en Colombia. Esta estrategia, junto con la optimización de su portafolio y simplificación de su estructura general, ha demostrado ser exitosa, ya que se observó un sólido crecimiento en las ventas y mejores márgenes en el primer trimestre de 2023.
Natura & Co es un grupo de cosméticos que se originó en 1969 cuando Antônio Luiz Seabra abrió su primera tienda en la exclusiva calle Oscar Freire en São Paulo, Brasil, donde atendía personalmente a los clientes y les brindaba asesoramiento en temas de belleza. A través del contacto con los clientes, la compañía desarrolló su enfoque en productos de cuidado fabricados a partir de ingredientes naturales, una característica que ha mantenido como sello distintivo de la marca. Cinco años después, Natura adoptó el modelo de venta directa, similar a su competidor Avon, que adquiriría más adelante. La empresa se especializó en una amplia gama de productos, incluyendo jabones y cremas elaborados con ingredientes de la Amazonía.
En 1979, la empresa se asoció con Guilherme Peirao Leal y juntos crearon una línea de envases rellenables que se convirtió en tendencia mundial. Hoy en día, Peirao es Co-Presidente del Consejo de Administración y posee el 25% de las acciones de la organización, lo que lo convierte en uno de los principales accionistas de la empresa. La internacionalización de Natura comenzó en 1982 con la expansión a Chile, y seis años después se fusionaron las cinco empresas que componían el sistema Natura Brasil. Pedro Luiz Barreiros se convirtió en director general y CEO de la nueva empresa, así como presidente de operaciones de Natura Cosméticos y posteriormente presidente de Natura Brasil.
A sus 80 años, Antônio Luiz Seabra sigue siendo co-director en la junta directiva y posee una fortuna estimada en USD 1,300 millones, que incluye la propiedad de Bresco, una empresa de alquiler de inmuebles en Brasil. Los medios de comunicación han informado que posee apartamentos en la ribera del Sena en París y en Londres, donde reside.”
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