Las marcas estadounidenses Vans y New Era están marcando territorio en Ecuador, abriendo nuevas tiendas en diversos centros comerciales del país.
Este movimiento refleja el interés estratégico de estas marcas por posicionarse en un mercado en crecimiento y expandirse a nivel internacional.
New Era: Gorras de moda y cultura urbana de marcas estadounidenses
La reconocida marca estadounidense de gorras, New Era, ha inaugurado dos nuevas tiendas en Ecuador a finales de abril de este año.
Estas se encuentran ubicadas en los centros comerciales Mall El Jardín (Quito) y Paseo San Francisco (Cumbayá), representando una inversión significativa de aproximadamente 250 mil dólares por local.
Santiago Cifuentes, gerente de marca de Colombia y Ecuador, destaca el creciente interés y la positiva recepción que ha tenido New Era en el país.
Aunque Ecuador aún no ha sido completamente explorado como mercado, la demanda en aumento de los productos de la marca señala un fuerte potencial comercial. La presencia activa de aficionados al streetwear y la cultura urbana ha impulsado aún más la expansión de New Era en Ecuador.
Desde su ingreso al país en 2019 mediante distribuidores autorizados, New Era ha consolidado su presencia con la apertura de su propia tienda en el centro comercial Mall del Sol, en Guayaquil.
Además, la marca cuenta con su plataforma de e-commerce y tiene planes de abrir tres nuevos locales este año.
Vans: Más allá del skateboarding
En 2021, Radial Ecuador introdujo por primera vez la marca internacional de zapatos Vans al mercado ecuatoriano, con una tienda propia en el Mall El Jardín en Quito.
Esta movida marcó un hito en la expansión de Vans hacia nuevos territorios, más allá de su asociación con el skateboarding.
Tania Bolaños, coordinadora de marketing de Vans Ecuador, señala que la marca ha sabido adaptarse al segmento lifestyle, atrayendo a nuevas generaciones como millennials y la Generación Z. Eventos como Tattoo Days y otras estrategias de marketing han contribuido a fortalecer la presencia de Vans en Ecuador.
Para seguir ampliando su alcance, Vans Ecuador lanzó su sitio de e-commerce el año pasado, el cual ya representa el 20% de sus ventas totales. Además, a principios de este año, abrió su segunda tienda en Mall del Pacífico, en Manta, reconociendo la importancia de esta región, donde el surf y otras disciplinas de acción tienen un gran seguimiento.
Generando empleo y oportunidades ante marcas estadounidenses
La expansión de estas marcas estadounidenses no solo significa más opciones internacionales para los consumidores ecuatorianos, sino también la creación de nuevas fuentes de empleo. Con la apertura de tiendas y la implementación de estrategias de expansión, tanto New Era como Vans han contribuido a la generación de aproximadamente 20 empleos directos en Ecuador. Este impacto económico refuerza aún más el compromiso de estas marcas con el mercado ecuatoriano y su contribución al desarrollo económico del país.
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