Análisis del Posicionamiento y Crecimiento en Redes Sociales
Tras el arranque oficial de la campaña presidencial en Ecuador, el Consejo Nacional Electoral (CNE) dio inicio a una nueva fase donde las redes sociales juegan un papel fundamental en el acercamiento con el electorado. El análisis de las actividades de los candidatos en Facebook, Instagram y Twitter ha revelado importantes tendencias y estrategias en esta contienda electoral donde Luisa González y Fernando Villavicencio lideran en redes.
La Relevancia de las Redes Sociales en la Campaña Presidencial
Las redes sociales se han convertido en una plataforma clave para la comunicación y el posicionamiento político. Aunque no garantizan la fidelización del voto, permiten a los candidatos interactuar con las audiencias y observar su comportamiento. En Ecuador, Facebook lidera como la red con mayor presencia de audiencias digitales (40%), seguida de TikTok (30%) y el resto de redes (30%).
El Análisis de los Últimos Tres Meses de Campaña
El académico Andrés Jaramillo y el director de Usuarios Digitales, Alfredo Velazco, han realizado un minucioso análisis de la actividad de cinco candidatos presidenciales (Luisa González, Yaku Pérez, Otto Sonnenholzner, Jan Topic y Fernando Villavicencio) en Facebook, TikTok y Twitter durante los últimos tres meses (mayo, junio y julio).
Resultados en Facebook
En la red social Facebook, los candidatos Luisa González y Fernando Villavicencio han demostrado un mayor posicionamiento. Destaca el éxito de la campaña de González, cuyo video de los borregos alcanzó 60.152 interacciones, mientras que el video de Villavicencio durante su visita a Santo Domingo logró 46.651 interacciones. Yaku Pérez también ha experimentado un crecimiento en esta plataforma, mientras que Jan Topic se ha quedado rezagado.
Resultados en TikTok
En TikTok, Yaku Pérez ha destacado con un crecimiento orgánico significativo en las últimas semanas. Aunque ha logrado ganar más seguidores, ha producido menos videos que sus contrincantes. Por otro lado, Luisa González ha obtenido un gran éxito con el video donde recuerda su condición de madre adolescente, alcanzando más de 2,5 millones de reproducciones. En cambio, Jan Topic no ha logrado tener un impacto significativo en esta plataforma.
El Rendimiento de Otto Sonnenholzner
El candidato Otto Sonnenholzner ha mantenido un rendimiento medio en todas las redes sociales. Destaca su habilidad para generar un 80% de comentarios positivos en Twitter sobre sus publicaciones.
Una Campaña Digital más Moderada
En comparación con la campaña de 2021, la campaña electoral digital actual muestra un nivel de gastos más modesto. Los candidatos han invertido considerablemente menos en publicidad en redes sociales. La falta de planes de trabajo detallados por parte de algunos candidatos ha sido una preocupación, y se han detectado varias alertas de verificación falsas y engañosas.
Conclusiones
El análisis de las actividades en redes sociales de los candidatos presidenciales ha revelado un panorama interesante. Luisa González y Fernando Villavicencio lideran en Facebook, mientras que Yaku Pérez experimenta un crecimiento significativo en TikTok. La presencia de los candidatos en redes sociales es un reflejo del esfuerzo por acercarse al electorado, aunque la fidelización del voto no está garantizada. La campaña digital más moderada en comparación con elecciones pasadas indica un cambio en las estrategias de comunicación política.
Otras noticias:
Guillermo Lasso: Protegiendo la Democracia y el Estado de Derecho en América Latina
