Homenaje a las madres ecuatorianas: una iniciativa con propósito
En el marco del Día de la Madre, Alicorp, una de las empresas líderes del sector de consumo masivo en Latinoamérica, impulsó una conmovedora campaña para celebrar a las madres ecuatorianas. Con operaciones en siete países de la región, la compañía reafirmó su compromiso con la innovación, la responsabilidad social y la conexión emocional con sus consumidores. La propuesta giró en torno a “la celebración perfecta con el fideo perfecto”, destacando la centralidad de las mamás en la vida familiar y social del Ecuador.
Marketing emocional con propósito social
Una de las acciones más representativas fue liderada por la marca Don Vittorio. Esta se enfocó en la emocionalidad genuina del vínculo entre madres e hijos, resaltando que “las mamás siempre verán perfectos todos los detalles que les hagamos”. A través de manualidades elaboradas con fideos por niños, se materializó la celebración perfecta con el fideo perfecto, enfatizando que la perfección no se encuentra en lo técnico, sino en la autenticidad del cariño. Esta perspectiva humaniza la marca y la conecta con la cotidianidad de sus consumidores.
Activación memorable en Guayaquil
El 2 de mayo, la campaña dio inicio con una activación en el Mall del Sol, en Guayaquil. Allí, las familias participaron en la creación de la tarjeta de amor más grande del país, elaborada con fideos Don Vittorio. Este gesto representó que la celebración perfecta con el fideo perfecto puede ser tan sencilla como una tarjeta hecha con afecto. Padres e hijos colaboraron para personalizar tarjetas con frases emotivas, en un espacio especialmente diseñado para la ocasión. La tarjeta gigante posteriormente recorrió la ciudad llevando el mensaje: “Eres perfecta, mamá”.
Una marca cercana y auténtica
La estrategia de Don Vittorio no solo buscó visibilidad, sino también construir una marca cercana, emocional y realista. Tal como explicó Rafael Pera, gerente de marketing de Alicorp Ecuador, el objetivo fue transmitir que la perfección reside en el amor con que se preparan los alimentos. En este sentido, la celebración perfecta con el fideo perfecto se convirtió en un símbolo de verdad emocional, rompiendo con los esquemas tradicionales de la categoría.
Compromiso con el desarrollo social
Como parte integral de su propósito de Alimentar un mañana mejor, Alicorp también implementó una acción solidaria. La empresa donó más de 1,400 kilos de alimentos —entre pastas y salsas— al Banco de Alimentos de Quito y a Diakonía en Guayaquil. Esta iniciativa, alineada con su estrategia de sostenibilidad, representó más de 2,400 platos de comida destinados a personas en situación vulnerable. Así, la celebración perfecta con el fideo perfecto se tradujo también en un gesto concreto de impacto social.
Fuente: ALICORP
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