En un ecosistema publicitario marcado por la necesidad de precisión, las suposiciones ya no tienen cabida. Kantar IBOPE Media presenta su informe «Beyond Bias – Más allá de los estereotipos», destacando la relevancia de los datos para impulsar estrategias de marketing centradas en las personas.
La trampa de los estereotipos en las campañas publicitarias informa Kantar
El informe desmitifica cómo los estereotipos pueden ser obstáculos en la planificación de campañas publicitarias efectivas. Utilizar categorías demográficas convencionales, como edad o género, no siempre refleja las complejas realidades y preferencias individuales, como respaldan los datos del Target Group Index (TGI).
Rompiendo con la lógica convencional en América Latina
En la región latinoamericana, un dato revelador desafía la lógica convencional: solo el 7% de los consumidores que adquirieron maquillaje, cosméticos, productos dermatológicos o perfumes/aftershave online en las últimas cuatro semanas se encuentran en el rango de 16 a 34 años. Esto contradice las suposiciones generalizadas. Además, el 39% de este grupo son mujeres, mostrando que la mayoría de los compradores no pertenecen a este segmento demográfico.
Kantar: Un enfoque centrado en las personas
El informe subraya la importancia de un enfoque de marketing que evite los estereotipos y fomente la relevancia de la marca. Esto establecerá conexiones más personales con los clientes. La clave radica en evitar simplificar el target mediante grupos homogéneos, apostando por estrategias más precisas y adaptadas a las realidades individuales.
El informe de Kantar IBOPE Media destaca la necesidad imperiosa de abandonar los estereotipos en la planificación publicitaria. Abogando por una segmentación más precisa y centrada en las personas para impulsar campañas efectivas y conectarse auténticamente con los consumidores.
Conclusiones
El informe de Kantar IBOPE Media revela una verdad fundamental: la era de las suposiciones en el mundo de la publicidad está llegando a su fin. La segmentación de audiencia precisa, respaldada por datos como los proporcionados por el Target Group Index (TGI). Esto se ha vuelto imperativa para impulsar estrategias de marketing efectivas.
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