La industria minera en Latinoamérica se enfrenta a un desafío significativo: el 50% de la percepción pública en la región la ve como ilegal. Para revertir esta imagen, es esencial un cambio en la narrativa y en la percepción pública.
Análisis de Percepción
Mediante el uso de técnicas avanzadas de Big Data e Inteligencia Artificial, el equipo de Deep Learning de LLYC analizó más de 1,4 millones de menciones en redes sociales en diez países latinoamericanos, incluyendo Argentina, para comprender cómo se percibe la minería en la región.
Claves para Mejorar la Imagen de la Industria Extractiva
El informe “Una segunda oportunidad para la minería en LATAM: claves para reivindicar su historia”, elaborado por LLYC, destaca algunas claves fundamentales para que la industria extractiva mejore su imagen y proyecte su valor.
Resultados del Informe
El informe revela varias conclusiones importantes, entre ellas:
- La minería ilegal es un tema predominante en la conversación pública, lo que refleja su profunda penetración en la conciencia colectiva.
- Tanto los gobiernos como la industria minera contribuyen a una percepción negativa del sector.
- El impacto ambiental de la minería se ha convertido en un tema político central.
- La industria tiende a comunicarse principalmente dentro de su propio círculo, con un impacto mayoritariamente negativo en la conversación pública.
- Problemas regionales como la corrupción, la violencia y el narcotráfico se asocian a la industria debido a actividades ilegales.
Importancia de los Derechos Humanos
El informe también destaca la importancia de los derechos humanos en la conversación relacionada con la extracción ilegal, con un enfoque en las expresiones de protesta. Colombia lidera este tema, seguido por Argentina y Perú.
Desafíos de la Minería Sostenible
A pesar de su importancia, la minería sostenible representa solo el 2% de la conversación total. La industria debe destacar su impacto económico, pero de una manera que conecte con el ciudadano común.
Recomendaciones para Reenfocar la Industria
Según Darío Álvarez, CEO de LLYC USA, la industria minera en América Latina debe adoptar un enfoque estratégico para abordar estos desafíos y comunicar su contribución al desarrollo sostenible. Se ofrecen recomendaciones, como ser proactivos en la comunicación, cambiar la narrativa, humanizar el discurso y dirigirse a todos los públicos, incluidos los detractores.
Conclusión: Un Cambio Necesario en la Comunicación de la Industria Minera en Latinoamérica
La industria minera en Latinoamérica enfrenta una tarea crucial: cambiar la percepción pública. Este informe ofrece una hoja de ruta para reenfocar la narrativa y destacar el valor de la industria de manera efectiva y positiva.
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