La marca suiza de calzado deportivo On Holding, respaldada por el extenista Roger Federer, ha sorprendido al mercado con un segundo trimestre de ventas más fuerte de lo previsto. El interés de compradores en Europa y Asia por sus modelos de alto precio impulsó los ingresos. Esto llevó a la compañía a mejorar sus proyecciones de beneficios para este año.
On espera un crecimiento de al menos el 31 % en moneda constante en este ejercicio financiero. Así, supera en tres puntos porcentuales su objetivo anterior. Con estas cifras, la empresa proyecta ventas netas por 2.910 millones de francos suizos (3.600 millones de dólares). Esto consolida su posición como una de las marcas deportivas con mayor expansión en la última década.
Roger Federer, más que un embajador
El respaldo de Roger Federer ha sido clave en el éxito de On. El extenista suizo no solo es imagen de la marca. También ha participado activamente en el diseño de varios modelos de zapatillas, especialmente aquellos relacionados con el tenis. Su prestigio y conexión con el deporte mundial han potenciado la credibilidad y el atractivo de la compañía frente a gigantes como Nike y Puma.
Diversificación y crecimiento global
Desde su fundación en 2010 en Zúrich, On ha pasado de ser una empresa especializada en zapatillas de running a expandirse hacia otros segmentos como el tenis, el entrenamiento y la ropa deportiva. Esta diversificación ha permitido a la marca ganar cuota de mercado. Así, se ha consolidado como una alternativa sólida dentro del competitivo mundo del calzado deportivo.
Además, la compañía espera alcanzar un margen de beneficio bruto entre el 60,5 % y el 61 %. Esto supera sus propias proyecciones previas gracias a la fortaleza de su comercio electrónico y la expansión de su red de tiendas físicas.
Nuevas tiendas en Europa, Estados Unidos y Asia
El plan de expansión de On incluye la apertura de entre cinco y diez nuevas tiendas a finales de 2025. Entre las más destacadas se encuentran una en su sede de Zúrich, otra en Palo Alto, California. Varias estarán en Corea del Sur, uno de los mercados asiáticos con mayor crecimiento en consumo deportivo.
El CEO de la compañía, Martin Hoffmann, destacó la buena sintonía entre todos los actores de la empresa: “Estamos en una posición realmente fuerte y todo el ecosistema está apoyando nuestras aspiraciones”, señaló en una entrevista.
El éxito de On refleja cómo la combinación de innovación, diversificación de productos y respaldo de figuras deportivas de renombre puede catapultar a una marca hacia el liderazgo global. Con una estrategia clara de expansión internacional y un fuerte posicionamiento en el mercado, On se proyecta como una de las compañías deportivas con mayor potencial de crecimiento en los próximos años.
Fuente: El País
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