El Ministerio de Turismo de Ecuador organizó el evento «Marca País Ecuador ante el mundo: actores y sus roles», con el objetivo de analizar y fortalecer la percepción del país tanto a nivel nacional como internacional. Especialistas en branding, turismo y comunicación participaron en este encuentro, destacando la importancia de una estrategia coherente y sostenida en el tiempo.
Un país con identidad propia
El ministro de Turismo, Mateo Estrella, enfatizó que Ecuador es un destino de turismo de nicho, reconocido por su biodiversidad, ecoturismo, avistamiento de aves y turismo de aventura. Además, destacó el crecimiento del turismo gastronómico en provincias como Manabí. Sin embargo, reconoció que la percepción de inseguridad ha afectado la imagen del país, con una disminución del 11% en la llegada de turistas internacionales en 2024. A pesar de ello, en el primer trimestre de 2025 se observó una recuperación del 18%, lo que genera expectativas positivas para el cierre del año.
La marca país como herramienta estratégica
La nueva marca país, «Ecuador brilla auténticamente», busca posicionar al país más allá del turismo, integrando su identidad cultural, biodiversidad, exportaciones y atracción de inversiones. La Comisión Estratégica de Marca País, liderada por el Ministerio de Turismo y conformada por otras entidades gubernamentales, trabaja en estrategias para fortalecer esta marca a nivel nacional e internacional. Expertos en marketing, como Raisa Ávila, consideran que la narrativa de la marca es profunda y conectada con la diversidad del país. Aunque sugieren que se requiera tiempo para que resuene globalmente.
Desafíos en la implementación y percepción
Uno de los principales desafíos identificados es lograr la apropiación de la marca por parte de los ciudadanos y el sector privado. Mauricio Letort, presidente de la Federación Nacional de Hoteles, señaló la importancia de que el logo y lema de la marca estén presentes en todos los espacios de promoción, incluyendo productos de exportación. Además, destacó que la marca no debe cambiar con cada gobierno, sino mantenerse constante para generar identidad y reconocimiento.
Reconocimiento internacional y proyección futura
Ecuador recibió el Premio Excelencias Turísticas en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025 en Madrid, destacando por su autenticidad, sostenibilidad y riqueza cultural. Este galardón refleja el esfuerzo de comunidades, actores del sector turístico y emprendedores ecuatorianos. El ministro Estrella agradeció a todos los que impulsan el turismo sostenible y experiencias únicas que inspiran a descubrir la esencia de Ecuador.
Conclusión
La construcción y fortalecimiento de la marca país es un proceso que requiere la participación activa de todos los sectores de la sociedad. Es fundamental que los ciudadanos se apropien de esta marca y que el sector privado se involucre en su promoción. Solo a través de una estrategia coherente y sostenida en el tiempo, Ecuador podrá mejorar su imagen y posicionarse como un destino atractivo para turistas, inversionistas y exportadores.
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