Introducción al reto de atraer más turistas
Ecuador tiene como objetivo atraer a más de dos millones de turistas para el año 2027, y para ello ha lanzado el fondo turístico y la marca país como sus principales herramientas de promoción. Estos elementos buscan posicionar al país en el mercado internacional, aprovechando sus riquezas naturales y culturales. Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, los desafíos siguen siendo grandes y se necesita un plan más integral para alcanzar la meta.
El fondo turístico y su impacto en la promoción internacional
El fondo turístico ha sido creado para financiar actividades de promoción tanto a nivel nacional como internacional. Este fondo, que se financia a través de las tasas Eco Delta y Potencia Turística, tendrá una inversión de $21,79 millones en 2025. Este presupuesto se destinará a mejorar la competitividad, la sostenibilidad y la capacitación del sector turístico. A pesar de este esfuerzo, expertos en el sector mencionan que la cifra aún está por debajo de los fondos de países vecinos, que invierten entre $40 y $60 millones.
Marca país como apoyo al fondo turístico
La marca país juega un papel complementario al fondo turístico en el esfuerzo por posicionar a Ecuador en el mapa turístico mundial. Aunque la marca ha estado en funcionamiento durante aproximadamente un año, la estrategia debe enfocarse en mejorar su presencia en ferias internacionales y en los mercados clave. A través de la promoción constante, la marca país buscará consolidar la imagen de Ecuador como un destino turístico seguro y atractivo para los viajeros internacionales.
El rol del sector privado
El fondo turístico no solo depende de la gestión del gobierno. El sector privado también juega un papel fundamental en la asignación de recursos y la implementación de estrategias. Empresarios como Holbach Muñetón y Norman Bock han destacado la necesidad de que el sector privado participe activamente en la planificación y ejecución de estos proyectos. Consideran que la experiencia del sector privado puede garantizar una mayor eficiencia en el uso de los recursos del fondo.
¿Será suficiente el fondo turístico para alcanzar la meta?
A pesar de los avances y la creación del fondo turístico, los expertos creen que aún es necesario realizar ajustes en la estrategia para lograr los objetivos. Aunque la marca país ha logrado un cierto nivel de posicionamiento, las percepciones de inseguridad y otros factores pueden afectar el número de visitantes. No obstante, las proyecciones para el 2025 muestran una tendencia positiva, con un aumento del 22,8% en la llegada de turistas en los primeros meses de este año. Si el fondo turístico sigue aumentando su efectividad, Ecuador podría estar en el camino correcto para alcanzar la meta de los dos millones de turistas en 2027.
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