La composición de hogares en Ecuador ha experimentado cambios demográficos significativos que están redefiniendo el mercado de productos infantiles. Según Worldpanel by Numerator, la nueva estructura familiar ecuatoriana impacta directamente en la categoría de cuidado del bebé, especialmente en pañales y pañitos húmedos.
Transformación Demográfica Reduce Tasa de Natalidad en Ecuador
El Banco Mundial reporta que la tasa bruta de natalidad en América Latina cayó 64% desde 1960. En relación con la composición de hogares en Ecuador, este país refleja esta tendencia con una reducción del 61% durante el mismo periodo. En consecuencia, las familias ecuatorianas son progresivamente más pequeñas, con menos nacimientos anuales. Esta realidad demográfica plantea desafíos concretos para el sector de cuidado infantil.
Mercado de Cuidado del Bebé Alcanza $132 Millones en 2024
Al cierre de 2024, las categorías de pañales y pañitos húmedos representaron más de $132 millones en Ecuador. El mercado registró un crecimiento del 5% respecto al año anterior. Los pañales crecieron 6%, impulsados principalmente por las tallas G-XXG, etapa donde los niños consumen mayor cantidad de unidades. Por otra parte, los pañitos húmedos mostraron un incremento del 3%, apalancado por el crecimiento de cinco puntos porcentuales en hogares con y sin bebés. Este crecimiento refleja la cambiante composición de hogares en Ecuador.
Censo 2022 Revela Cambios en la Composición de Hogares en Ecuador
El Censo 2022 del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) reveló datos transformadores. El número de hogares creció 36% respecto a 2010, sin embargo, su tamaño promedio se redujo de 3.8 a 3.3 miembros. Además, los hogares pequeños de una o dos personas aumentaron 32%, mientras que los hogares grandes con cuatro o más miembros disminuyeron 20%.
«Este cambio estructural sugiere una transformación en la forma de vivir: más hogares unipersonales o de parejas sin hijos, y menos familias numerosas», explicó María Mercedes García de Worldpanel by Numerator Ecuador. Por tanto, la demanda de productos asociados al cuidado del bebé se ve naturalmente afectada debido a estos cambios en la composición de los hogares en Ecuador.
Pañitos Húmedos Expanden su Mercado Más Allá del Cuidado Infantil
Los pañitos húmedos presentan señales de expansión gracias a nuevas marcas con precios competitivos. Asimismo, la categoría ganó cinco puntos de penetración mediante mayor presencia en canales informales como la venta «door to door». Finalmente, esta categoría se diferencia porque nueve de cada 10 hogares sin bebés también la adquieren. Esto indica una evolución en la composición de hogares en Ecuador que amplía el uso de estos productos.
Esta versatilidad de consumo representa una oportunidad valiosa. Los pañitos húmedos se utilizan para limpieza personal, cuidado del rostro e higiene fuera de casa. «Promover nuevos usos y momentos de consumo puede capitalizar el crecimiento, una categoría que está logrando adaptarse a los cambios demográficos y hábitos de los hogares ecuatorianos», finalizó María Mercedes García.
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