Fin del modelo chino basado en comercio electrónico
La reciente decisión del gobierno de Estados Unidos de eliminar la excepción “de minimis” ha provocado una fuerte sacudida en el comercio electrónico chino. Temu, uno de los gigantes del sector, ha detenido sus envíos desde China a EE.UU., forzando un giro estratégico hacia un modelo de distribución local. La medida pone en jaque una fórmula que permitía ingresar productos sin impuestos si su valor era inferior a 800 dólares.
Esta política, que estuvo vigente durante décadas, favoreció a empresas como Temu y Shein, así como a plataformas como Amazon o eBay. Pero la orden ejecutiva firmada por Donald Trump ha modificado por completo el escenario comercial entre ambas potencias.
Publicidad digital bajo amenaza
El cambio también ha tenido consecuencias significativas para las Big Tech estadounidenses. Temu y Shein eran dos de los mayores anunciantes digitales del mundo. Solo Temu invirtió 3.000 millones de dólares en marketing en 2023, beneficiando a plataformas como Meta, Google y TikTok.
Desde el fin de la excepción, los gastos publicitarios han caído drásticamente. Según datos de Sensor Tower, en solo dos semanas Temu redujo su inversión en un 31%. Esto ha hecho que empresas tecnológicas como Meta adviertan sobre una caída en sus ingresos derivados del comercio electrónico chino.
Nuevas estrategias frente a los aranceles
Para seguir operando, Temu ahora busca fortalecer su presencia local en Estados Unidos. En lugar de enviar productos desde China, prioriza la colaboración con vendedores nacionales. Esta adaptación es una reacción directa al aumento en los costes que implican los nuevos aranceles, que pueden elevar los precios hasta en un 150%.
Big Tech y comercio electrónico en alerta
El panorama para las tecnológicas estadounidenses no es alentador. El director de negocios de Google ya anticipó “ligeros contratiempos” para su división publicitaria. Snap, por su parte, reconoció que varios anunciantes están recortando su inversión debido a la incertidumbre.
El comercio electrónico, motor del crecimiento digital en los últimos años, se enfrenta ahora a una etapa de ajustes profundos.
Un futuro incierto para plataformas globales
La salida de Temu y Shein del top 10 de apps más descargadas en Estados Unidos es una señal clara. La combinación de restricciones arancelarias y nuevas estrategias logísticas podría redefinir la forma en la que las plataformas globales operan. Las grandes tecnológicas, mientras tanto, tendrán que diversificar sus fuentes de ingreso para afrontar esta nueva realidad.
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