La Bundesliga renueva su branding global para la temporada 2025-26, implementando una estrategia visual revolucionaria que combina arquitectura de estadios con estética de videojuegos. Esta transformación busca conectar con audiencias internacionales y reforzar su posición como una de las ligas más innovadoras del mundo.
La máxima categoría del fútbol alemán ha invertido más de un año y medio desarrollando 1,962 recursos visuales nuevos. Por tanto, esta renovación no representa una ruptura con la identidad anterior, sino una evolución estratégica diseñada para capturar mercados emergentes en Estados Unidos y Asia.
Elementos distintivos del nuevo diseño visual
Además de las actualizaciones estéticas, la Bundesliga renueva su branding global mediante componentes tecnológicos específicos. Las nuevas gráficas incluyen animaciones 3D de pantalla completa con música actualizada que mejora significativamente la experiencia televisiva.
Las «player cards» constituyen otra innovación destacada, presentando estadísticas de jugadores al estilo de videojuegos deportivos modernos. Asimismo, el diseño incorpora texturas inspiradas en materiales deportivos y arquitectura de estadios alemanes, creando una identidad visual cohesiva y reconocible.
El patrón de puntos funciona como elemento distintivo principal, mientras que símbolos tradicionales como el balón y la figura del jugador mantienen mayor prominencia visual.
Estrategia de crecimiento internacional ambiciosa
Mutabor desarrolló el diseño de identidad, NXTID creó los gráficos en movimiento, y Reality Check Systems implementó las gráficas para transmisiones en vivo. Esta colaboración internacional refleja el compromiso de la liga con la excelencia visual.
La temporada 2022-23 generó más de 5,000 millones de euros en ingresos, demostrando que la Bundesliga renueva su branding global como parte de una estrategia comercial exitosa. En consecuencia, la renovación visual busca atraer nuevos patrocinadores y aumentar el engagement de fanáticos globales.
Impacto proyectado en audiencias digitales
Los recursos visuales renovados se implementarán en transmisiones de partidos, aplicaciones móviles, redes sociales, estadios y comunicaciones institucionales. Por ende, cada punto de contacto con la audiencia reflejará la nueva identidad de manera consistente.
La estrategia reconoce que las nuevas generaciones consumen contenido deportivo de manera diferente, priorizando experiencias visuales inmersivas y interactivas. Finalmente, mientras la Bundesliga renueva su branding global, establece un precedente para otras ligas que buscan modernizar su presencia digital y expandir su alcance internacional.
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