Según el estudio «Alta Dirección del Sector Turismo en los Medios», elaborado por ATREVIA y Women Leading Tourism (WLT), la brecha de género en el sector turístico es destacada. A nivel global, los hombres ocupan el 64,3 % de los puestos directivos, mientras que las mujeres representan solo el 35,7 %. Esta diferencia revela una significativa desigualdad en los niveles de toma de decisiones.
Predominio masculino en cargos de alta jerarquía
El informe, presentado en junio de 2024, destaca la persistencia del dominio masculino en los puestos de mayor jerarquía. Solo el 4 % de las mujeres ocupan cargos de presidenta, y un 24 % son CEO. A pesar de que los cargos más altos siguen siendo dominados por hombres, las mujeres tienen presencia en áreas específicas. En la dirección de sostenibilidad, las mujeres representan el 55 %, en recursos humanos el 63 %, y en comunicación el 66 %. En marketing, las mujeres ocupan el 48 %, reduciendo así la brecha de género. Sin embargo, en campos como tecnología, finanzas, operaciones, CEO y presidencias, los hombres superan el 70 %.
Visibilidad mediática y representación
El estudio, que analizó 113.700 noticias sobre la alta dirección en las 25 principales empresas del sector turístico entre 2022 y 2024, revela que el 85 % de las menciones eran sobre hombres directivos, mientras que solo el 15 % se referían a mujeres directivas. En medios especializados, las mujeres directivas alcanzan una presencia del 36 %, frente al 20 % de los hombres. Esta mayor visibilidad en medios especializados sugiere que las mujeres están asumiendo roles que requieren especialización y expertise.
Desafíos en medios generalistas
A pesar de su notable presencia en eventos, nombramientos y premios, las mujeres continúan enfrentando desafíos significativos para lograr una representación equitativa en los medios generalistas. Los hombres directivos reciben más cobertura en temas estratégicos como finanzas y operaciones, mientras que las mujeres son más visibles en áreas relacionadas con la sostenibilidad. Aunque las mujeres obtienen un 6 % de las menciones en titulares, frente al 5 % de los hombres, su presencia sigue siendo desproporcionadamente baja.
Promoción de la igualdad de género
El estudio también revela que el 25 % de las noticias sobre mujeres directivas en el sector turístico promueven la igualdad de género y desafían estereotipos, en comparación con solo el 13 % de las noticias sobre hombres directivos. Este hallazgo subraya la importancia de la comunicación en abordar cuestiones de género y en los esfuerzos para promover una representación más equitativa en el sector. A medida que la industria avanza, es crucial que las estrategias mediáticas sigan enfocándose en equilibrar la representación y en promover la igualdad en todos los niveles de la alta dirección.
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