La plataforma china de compras en línea confirma su entrada al mercado ecuatoriano tras una reunión clave en el Ministerio de Comercio. La medida abre las puertas a inversiones logísticas, generación de empleo y un nuevo rol del país como centro de distribución regional.
Una alianza estratégica: TEMU y el Ministerio de Comercio
El Ministerio de Comercio de Ecuador anunció el 21 de junio de 2025 que la plataforma china de compras en línea TEMU ha decidido establecer operaciones en el país. Esta decisión se concretó luego de una reunión entre representantes de la compañía y el ministro de Comercio, Daniel Jaramillo. La instalación de TEMU marca un hito en la transformación del comercio electrónico en Ecuador y en la región andina. Esto tiene implicaciones en la tributación, infraestructura y competitividad digital.
Cambios en el sistema 4×4 y nuevas reglas de juego
Hasta el momento, las compras realizadas por los ecuatorianos a través de plataformas extranjeras como TEMU ingresaban al país mediante el sistema 4×4. Este sistema permite la importación de paquetes de hasta 4 kilogramos y 400 dólares para uso personal. Sin embargo, desde el 16 de junio de 2025, el Gobierno implementó un arancel fijo de 20 dólares por envío. El objetivo era frenar abusos del sistema que derivaban en reventa informal sin pago de impuestos.
Este cambio impactó directamente en el comercio digital, pero también aceleró las conversaciones para que empresas como TEMU se formalicen dentro del país. Según fuentes del Ministerio, si TEMU concreta su inversión y se establece legalmente en Ecuador, este arancel podría ser eliminado. Esto se debe a que la compañía pasaría a tributar como una entidad nacional.
Ecuador como centro logístico para Sudamérica
Uno de los puntos más destacados de la instalación de TEMU en Ecuador es su potencial para convertir al país en un hub logístico para la distribución de productos en toda Sudamérica. Esta estrategia no solo favorecería al consumidor ecuatoriano con envíos más rápidos y eficientes. También posicionaría al país como una plataforma regional en el comercio electrónico asiático.
Para lograr esto, TEMU deberá invertir en infraestructura logística, incluyendo centros de almacenamiento, sistemas de última milla y alianzas con empresas de transporte locales. Esto, a su vez, representa una oportunidad significativa para la generación de empleos y el fortalecimiento del ecosistema tecnológico y de servicios.
El nuevo enfoque tributario a plataformas internacionales
El ministro Jaramillo ya había anticipado un cambio en la política hacia plataformas como TEMU, Shein y otras similares. El objetivo gubernamental es que estas compañías, si desean operar libremente y evitar cargas arancelarias adicionales, se establezcan formalmente en Ecuador y tributen en el país. Con la llegada de TEMU, este modelo comienza a materializarse. Además, podría abrir paso a regulaciones más claras y sostenibles en el comercio electrónico internacional.
Este enfoque busca no solo proteger la recaudación fiscal del Estado. También busca generar condiciones de competencia justa frente a los comercios nacionales. Estos han denunciado históricamente desventajas frente a las plataformas extranjeras que no pagan impuestos.
Un paso hacia la transformación digital y comercial del país
La llegada de TEMU representa más que la presencia de una empresa extranjera: significa un paso importante hacia la modernización del comercio en Ecuador. Si bien todavía hay desafíos regulatorios, logísticos y tecnológicos por superar, la decisión de TEMU de instalarse en el país puede convertirse en un catalizador para atraer más inversión extranjera. Además, mejorará la competitividad digital y preparará a Ecuador para un nuevo capítulo en su integración comercial global.
📌 Fuente: La República
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